近日入伏，持续高温，冰饮消费也持续升温，叠加京东618活动节点，星巴克经典单品抹茶星冰乐在京东外卖迎来销量增长。数据显示，6月16日至6月19日活动期间，抹茶星冰乐在京东外卖平台销量占三大外卖平台第一，占抹茶星冰乐全平台总销量近四成融券余额，大幅领先于其他平台。
抹茶星冰乐成爆品，买星巴克上京东外卖更划算
618期间，星巴克在京东外卖独家上线新品布蕾抹茶星冰乐，以抹茶风味结合布蕾口感，为夏日饮品选择带来新鲜体验。同时，经典抹茶星冰乐也推出了相关的活动。在夏季高频饮品需求下，京东外卖提供了更划算的下单选择和更高品质的外卖体验，品质品牌、应季产品与优惠价格叠加，推动抹茶星冰乐在活动周期内实现销量快速增长。
上海白领丁女士平时常在下午茶时段点一杯星巴克抹茶星冰乐。活动期间，原价34元的经典抹茶星冰乐在京东外卖下单更具性价比。恰逢部门项目收尾，丁女士通过京东外卖下单多杯星冰乐请同事喝下午茶。“天气热，大家都想喝点冰的，看到京东外卖价格很划算，买几杯请客也不心疼。”丁女士表示。
业内人士认为，京东外卖星巴克抹茶星冰乐此次登顶三大外卖平台销量第一，是夏季消费需求、产品组合、优惠价格与平台资源协同作用的结果。
新品联动经典单品，京东外卖以资源组合拳助力商家增长
据悉，在本次活动的产品策略上，星巴克以新品布蕾抹茶星冰乐在京东外卖独家上新带动关注，同步联动全系列星冰乐产品矩阵。其中，经典款抹茶星冰乐通过“老品新价”承接活动流量，形成新品带动、经典单品转化、系列产品共同增长的组合效果。
销量增长背后，也体现出京东外卖对品质商家的平台支持。活动期间，京东外卖打通京东零售与外卖双场景，在新品频道、首页、外卖会场、PLUS会员专区等多个点位为品牌提供曝光，并通过CPC精准投放，触达竞品用户和高净值用户，助力提升活动转化效率。同时，京东外卖为商家提供全链路用户数据运营能力。基于人群分层看板，品牌可查看新老客增长、竞品用户流入流失等数据，并据此优化投放、选品和促销策略。
元股证券:ygzq.hk从星巴克经典抹茶星冰乐热销，到新品布蕾抹茶星冰乐上线带动系列增长，京东外卖正以平台整合资源优势为品质商家新品首发、爆品打造和业绩增长提供更多助力，实现平台和品牌的双赢，也不断向消费者证明，品质外卖，上京东更划算。
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